Früher konzentrierten sich die Markenhersteller wie z.B. Puma und Adidas auf ihr Kerngeschäft das Sportartikel war. Hier waren und sind sie sehr kompetent und hatten und haben auch einen sehr hohen Marktanteil. Doch im Laufe der Zeit wo sich auch die Gesellschaft geändert hat und dieser Bereich nicht mehr so Wachstumsraten hatte wie in den 80 iger Jahren im 20 Jahrhundert mussten sich die Markenhersteller überlegen wo sie nun ihre Wachstumsraten her bekommen. Hier kam ihnen die Werbung zu Hilfe und die Gesellschaft die sich verändert hat. War es in den 80 iger Jahren noch undenkbar in Turnschuhen zur Arbeit zu gehen in vielen Berufen so ist die heute gang und gäbe. So gibt es sogar Puma Sicherheitsschuhe. Ausnahmen bestätigen hier natürlich die Regel doch sind es nicht mehr viele Berufe wo dies nicht erwünscht ist mit Turnschuhen in das Geschäft zu kommen. Ebenso sieht es mit Sweatshirts, T-Shirts, Jeans und Sporthosen aus. Hier wäre es noch vor 20 Jahren undenkbar gewesen sich so zu einem Kundentermin zu begeben doch heute sollte man zwar immer noch adrett angezogen sein doch darf es ruhig heute eine Jeans sein oder ein Sweatshirt und auch Turnschuhe sind nichts außergewöhnliches. Gerade wenn man die Preise bei Markenherstellern betrachtet ist die sportliche Kleidung oftmals teurer als wenn ich einen Anzug und ein Hemd anziehen würde. Alles in allem sind Marken weiterhin im Wachstum und werden immer mehr die klassische Kleidung verdrängen.
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